好利来发新品网友：找回童年

　　不过，好利来对老式蛋糕的复刻也不是完美无瑕的，比方说手提蛋糕少了小雨伞，成了复古的最大遗憾：

　　好利来的这波新品，是为了配合好利来30周年节点的主题发布的。之所以选用复古的新品，是利用了消费者对复古产品曾经拥有的印象，可以很大程度上降低品牌的新品沟通成本，也增加了消费者自发传播的动力。

　　事实上，消费者对于老式奶油蛋糕的怀念和追捧，在各个社交平台就已经大量存在了，而品牌方面只有好利来洞察到了这种新潮流，顺势做了一场复古营销：

　　好利来的复古新品也通过回忆搭建起品牌与消费者之间的情感联系，将消费者对于过去美好童年的记忆和好利来30周年庆联系在一起，潜移默化地就增加了消费者对好利来的好感。

　　而且现在的老式奶油蛋糕基本是重产品，轻品牌的，如果好利来能够持续地投入复古蛋糕的研发和传播，则很有可能占领“复古蛋糕”这个产品，以及其承载的回忆符号，并纳入自己的品牌产品体系。

　　同时，复古的新品不仅吸引着曾经吃过类似蛋糕的消费者，还给予年轻群体一种新奇的消费体验，大红大绿的蛋糕风格可能对于当下审美是土了点，但是“土到极致就是潮”，复古的老式蛋糕仍然能在较低年轻圈层的消费群体中激起水花，为品牌带来消费者。

　　比方说8月30日，好利来首家Travel主题门店的异物入侵、绮梦环游、异变&能量3大系列新品，把科幻元素和蛋糕做了组合。

　　好利来的新品营销，一直都稳稳地拿捏着年轻人。这次复古的新品，更是同时打到了多个年龄圈层，也是好利来一次优秀的新品营销。