年轻人说变就变不仅“反断舍离”折扣零售也被他们挤爆了

　　年轻人总是说变就变，在他们中潮流一波一波涌过，改变都是开启了加速模式。最近，社交媒体上就出现“反断舍离”的流行风，很多人连外卖盒子都不舍得扔，联想当初“断舍离”的热度，改变之大让人咂舌。

　　在各大社交媒体上，大量网友秉持这一新型生活态度，有人把油桶盖改造成防烫手锅盖、有人拆掉湿巾包装做首饰盒……大家挖掘废品的新使用价值，并最大化利用，俨然一个个“废物利用达人”。

　　豆瓣上甚至出现了一个“反断舍离联盟”小组，从2023年5月创建至今，小组成员数已达到3800多人。

　　从尽可能扔了到最大化地留，中间明显隔了鸿沟。今年在年轻人中出现了新词“反向消费”，这场改变可以说差不多就是其中一种。大家消费起来，全然没有过去的大手大脚、不管不顾，开始变得谨慎，甚至买到手的东西还要最大化利用。

　　包括旅游，年轻人也热衷反向消费。相比过去青睐的网红打卡地，拥抱“人从众”，今年年轻人开始反过来喜欢冷门小众景点、性价比更高的三四线城市。

　　还有美食，过去年轻人对网红餐厅有着极厚滤镜，哪怕价格高昂，食物量少，咬牙也要去品尝，但今年却是淄博烧烤这样的性价比美食更受欢迎。

　　另外年轻人对折扣零售的态度也截然相反了。过去很多人迷恋奢侈品，追求高端大气上档次，忌讳奢侈品打折，认为“都买大牌了，不需要在意折扣”，今年这种观念就正悄悄消退，大量年轻人开始更加喜欢折扣店。

　　奥莱唯品会的翻红就是典型的证据。今年开年以来，唯品会在不少省市的销售额同比大涨30%，后来3月遭遇意外崩溃，炸出大量铁粉，当时一份调查显示，唯品会已成年轻人最喜欢购物APP第二名。

　　刚过去的七夕，唯品会上线了七夕主题的“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。结果COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。这说明，即便是买奢侈品，年轻人也更热衷于购买折扣新品。

　　奥莱同样热度沸腾，去年就已凭借8%的增速成为商业增长最高，最近更是接连被人民日报、央视媒体报道，今年上半年就已拿下了1300亿的销售额佳绩。

　　从反断舍离，到更多反向消费，年轻人的消费明显变了。如今的消费明显更加“接起地气”，更加务实和审慎，追求性价比的核心贯穿其中。这是因为，经历过去几年的事情，年轻人的内心已经愈发成熟理性。