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　　直播间里，名牌服装卖出“骨折价”，很难让人不动心。近日，浙江德清警方打掉一个低价售卖假冒名牌服装的网络直播售假团伙，案值超500万元。

　　打开带货直播，夸张渲染的广告词屡见不鲜。比如，“一个月就能变美丽”“行业内唯一的专利”“跟大牌的成分完全一样”……

　　而现实却是，某些博主口中有着“神奇功效”的产品频频暴雷，虚假宣传、假冒伪劣商品频频出现。建立在网络诚信基础上的推荐分享，演变成了无底线的“恰烂饭”，消费者成了“冤大头”，为带货广告里的表演“买单”。

　　一些虚假带货广告泛滥的背后，是一个由商家、博主组成的产业链条：商家利用虚假广告迅速捕捉消费者眼球，不惜夸大其词，玩弄“文字陷阱”，实现流量变现。博主“一股脑”只管卖出，售前不“试用”，售后不负责，对着镜头“博出位”“使劲夸”。

　　我国相关法律法规明确规定，发布虚假宣传广告需承担行政责任，情节严重者需承担刑事责任。

　　近年来已经有不少带货主播为此口碑尽毁，甚至吃了官司。这样的教训值得汲取。（文案：熊嘉艺、杨淑馨、李洁琼）